今天，我司想跟各位知己聊聊馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，就像商標(biāo)界的白富美，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。遙想當(dāng)年，企業(yè)做廣告的時(shí)候總喜歡把中國(guó)馳名商標(biāo)幾個(gè)字掛在嘴邊，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，唯恐消費(fèi)者不知或忽視!當(dāng)然，企業(yè)這么做是有原因的。

當(dāng)商標(biāo)進(jìn)化成馳名商標(biāo)，就像開(kāi)過(guò)外掛似的有了神助，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者信心，還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量。這樣的法寶自然被企業(yè)喜愛(ài)，熱衷于掛在嘴邊。然而，不知各位知己有沒(méi)有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有企業(yè)在廣告宣傳中使用馳名商標(biāo)字樣了。難道是馳名商標(biāo)含金量下降，對(duì)消費(fèi)者已無(wú)吸引力了嗎?答案是否定的，企業(yè)之所以不再以馳名商標(biāo)為宣傳點(diǎn)進(jìn)行宣傳是因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的規(guī)定。2014年，《商標(biāo)法》進(jìn)行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不能將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，為了解決商標(biāo)爭(zhēng)議，規(guī)制傍名牌行為，并不是用來(lái)做宣傳的。新《商標(biāo)法》為了引導(dǎo)馳名商標(biāo)回歸設(shè)置之初的本意，故而對(duì)馳名商標(biāo)的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。新《商標(biāo)法》的規(guī)定毋庸置疑，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，將馳名商標(biāo)用于宣傳只是發(fā)揮了它很小一部分作用罷了，馳名商標(biāo)更重要的是其保護(hù)功能?！渡虡?biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

《商標(biāo)法》第十三條第三款規(guī)定，就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名樂(lè)山商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。眾所周知，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能受到法律保護(hù)，其注冊(cè)人擁有該注冊(cè)商標(biāo)在核定使用商品上的專(zhuān)用權(quán)。然而，經(jīng)過(guò)認(rèn)定的馳名商標(biāo)即使未在中國(guó)注冊(cè)也是可以得到法律保護(hù)，且不同于普通注冊(cè)商標(biāo)的是，法律對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣，實(shí)行跨類(lèi)別保護(hù)。

當(dāng)然，馳名商標(biāo)除了宣傳作用、保護(hù)作用外，還有一項(xiàng)不容忽視的作用。實(shí)際上，不同地區(qū)對(duì)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)都給予了重金獎(jiǎng)勵(lì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵(lì)企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

同時(shí)，企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到廣告、銷(xiāo)售、稅收、榮譽(yù)等方面的證明，這就需要企業(yè)各個(gè)部門(mén)之間的相互配合，無(wú)形中提高企業(yè)各部門(mén)的商標(biāo)意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)各部門(mén)溝通，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定對(duì)企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，可以我司進(jìn)行幫忙。

商標(biāo)的運(yùn)用是有期限的，不是永久的。一般商標(biāo)的有效期限是10年，10年后樂(lè)山商標(biāo)注冊(cè)人要繼續(xù)運(yùn)用此商標(biāo)就要處理商標(biāo)續(xù)展，續(xù)展后商標(biāo)局會(huì)再次公示。否則，商標(biāo)不續(xù)展的話(huà)，就會(huì)被注銷(xiāo)掉，你就無(wú)法在擁有這個(gè)商標(biāo)了；不是說(shuō)你注冊(cè)好商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)以后都是你的了，假如你無(wú)故連續(xù)三年都未運(yùn)用，那么任何人或者單位都能夠想商標(biāo)局請(qǐng)求吊銷(xiāo)此商標(biāo)。

商標(biāo)的運(yùn)用也是有規(guī)模的，假如超出規(guī)模內(nèi)運(yùn)用，那么就會(huì)形成商標(biāo)的違法行為，會(huì)遭到相應(yīng)的處罰；在商標(biāo)運(yùn)用過(guò)程中是不能隨意更改商標(biāo)的圖畫(huà)、字符等商標(biāo)的任何標(biāo)志。假如更改了便是另外的一個(gè)商標(biāo)了，也不能夠隨意的改變方位來(lái)運(yùn)用，必須依照組合的樣子來(lái)運(yùn)用；商標(biāo)在運(yùn)用的過(guò)程中，假如商標(biāo)注冊(cè)人的稱(chēng)號(hào)改變了，公司的地址改變了，那么商標(biāo)也要相應(yīng)的去處理改變，否則也有或許被吊銷(xiāo)商標(biāo)；商標(biāo)在運(yùn)用的時(shí)分轉(zhuǎn)讓給別人運(yùn)用，要簽訂合同并且要向商標(biāo)局提出請(qǐng)求。

要有保護(hù)意識(shí)：在商標(biāo)運(yùn)用中一定要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)用的規(guī)模要明確、運(yùn)用的狀況要杰出；要留心別人的貼靠、仿冒、侵權(quán)等行為。不留心別人的侵略行為，日后會(huì)給自己形成非常被動(dòng)的狀況；商標(biāo)注冊(cè)完之后要注重得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，讓它變相增值，假如由于長(zhǎng)時(shí)間不注意保存導(dǎo)致丟掉，那就真的太惋惜了，一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)好是多么的不容易啊。商標(biāo)的增值是需求企業(yè)細(xì)心培養(yǎng)和呵護(hù)的，由于無(wú)論是運(yùn)用商標(biāo)仍是限制商標(biāo)都是有其價(jià)值能夠被運(yùn)用的。

擱置的商標(biāo)怎樣處理:關(guān)于擱置的商標(biāo)能夠買(mǎi)賣(mài)變賣(mài)，讓自己的擱置商標(biāo)被別人運(yùn)用，經(jīng)過(guò)售賣(mài)變成有形的資產(chǎn)。現(xiàn)在普通商標(biāo)越來(lái)越難注冊(cè)，所以這種方法在未來(lái)會(huì)迎來(lái)大需求。怎樣才算是標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)用商標(biāo)：商標(biāo)實(shí)際運(yùn)用人和商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)保持一致，或者是后者的被許可人；商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊(cè)證上的標(biāo)識(shí)保持一致；商標(biāo)的運(yùn)用規(guī)模僅限于被核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)規(guī)模。

產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)如何授權(quán)給他人，商標(biāo)授權(quán)包括了商標(biāo)許可授權(quán)和使用授權(quán)兩種形式在內(nèi)，指的是商標(biāo)所有權(quán)持有人通過(guò)在一定區(qū)域和范圍內(nèi)，在保證商標(biāo)授權(quán)被許可人商品質(zhì)量過(guò)關(guān)優(yōu)質(zhì)的前提下，以收取授權(quán)費(fèi)用的方式將商標(biāo)許可實(shí)施使用權(quán)交給第三方企業(yè)使用的過(guò)程，就叫做商標(biāo)授權(quán)。那么產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)如何授權(quán)給他人？

依據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人可以授權(quán)他人使用商標(biāo)的，與被授權(quán)人簽訂授權(quán)協(xié)議書(shū)，商標(biāo)授權(quán)人應(yīng)該到商標(biāo)局辦理授權(quán)備案。樂(lè)山商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。

為什么樂(lè)山商標(biāo)注冊(cè)失敗？探員粗心嗎？答案是否定的，事實(shí)上，大多數(shù)代理商都盡了努力幫助客戶(hù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但仍有一些不可控制的因素導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)成功率達(dá)不到100%。那么，商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因是什么？不可避免的空白期：目前，商標(biāo)查詢(xún)只能在四個(gè)月前找到數(shù)據(jù)，如果與空白期內(nèi)的商標(biāo)相同或相似，則會(huì)被拒絕；（具體的空白期受商標(biāo)局查詢(xún)網(wǎng)絡(luò)的限制）。

有客觀因素，數(shù)據(jù)沒(méi)有錄入查詢(xún)系統(tǒng)，商標(biāo)局內(nèi)部工作人員找不到。商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)可以簡(jiǎn)單地分為客觀風(fēng)險(xiǎn)和主觀風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)查詢(xún)的盲區(qū)是造成客觀風(fēng)險(xiǎn)的主要原因。那么什么是查詢(xún)盲區(qū)？可以理解，一個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)先在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)他或她的商標(biāo)代理人是否已經(jīng)用他或她想注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)。

事實(shí)上，從查詢(xún)時(shí)起6個(gè)月左右，商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中就沒(méi)有商標(biāo)信息。例如，一個(gè)人想在12月1日注冊(cè)“可口可樂(lè)”商標(biāo)，但如果另一個(gè)人在8月1日申請(qǐng)注冊(cè)“可口可樂(lè)”商標(biāo)，則在查詢(xún)過(guò)程中找不到該信息，即所謂的“查詢(xún)盲區(qū)”。實(shí)際上，查詢(xún)盲區(qū)的原因很簡(jiǎn)單。我們知道我們查詢(xún)的所有信息都來(lái)自商標(biāo)局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。但是，商標(biāo)局現(xiàn)有人員和設(shè)備不能將當(dāng)天所有的商標(biāo)申請(qǐng)信息輸入數(shù)據(jù)庫(kù)。

左右各有6個(gè)月左右的延遲，也就是說(shuō)，6月份提交的商標(biāo)申請(qǐng)要到12月份局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)才能錄入，這是造成商標(biāo)查詢(xún)盲期的原因。但不要太擔(dān)心這個(gè)盲期。從我的商標(biāo)評(píng)審經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于查詢(xún)盲區(qū)而被拒的概率約為5%。厄運(yùn)：部分商標(biāo)被受理后已更正，但保留了較早的申請(qǐng)日期。商標(biāo)局沒(méi)有及時(shí)進(jìn)入查詢(xún)系統(tǒng)，導(dǎo)致商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)沒(méi)有查詢(xún)。在初審中，此類(lèi)類(lèi)似商標(biāo)將被駁回。有些客觀因素是無(wú)法預(yù)測(cè)的。

1、馳名商標(biāo)：申請(qǐng)行業(yè)內(nèi)公眾不知道的馳名商標(biāo)。

2、侵犯自有商標(biāo)：商標(biāo)法規(guī)定的部分非注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)將被駁回，如國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)家機(jī)關(guān)所在地等，可以避免。

3、外國(guó)商標(biāo)具有優(yōu)越性：外國(guó)商標(biāo)來(lái)華申請(qǐng)商標(biāo)優(yōu)先權(quán)的影響是申請(qǐng)時(shí)間早于您，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)錄入和更新不及時(shí)，這是目前找不到的客觀因素。

4、得罪他人是可能的：被他人反對(duì)，這一因素屬于他人意志的影響，是不可預(yù)測(cè)的。

商標(biāo)注冊(cè)中還有兩種風(fēng)險(xiǎn)，即復(fù)審被駁回的風(fēng)險(xiǎn)和異議被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。這兩個(gè)過(guò)程都可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)的成功或商標(biāo)被拒，但商標(biāo)申請(qǐng)通常不能通過(guò)后續(xù)程序。人氣差：審查員主觀判斷錯(cuò)誤，可能導(dǎo)致商標(biāo)被駁回，屬于商標(biāo)審查員個(gè)人專(zhuān)業(yè)水平和情緒決定。審查結(jié)果有明顯錯(cuò)誤的，申請(qǐng)人可以提出復(fù)審。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)是一種主觀風(fēng)險(xiǎn)，我?guī)缀蹩梢詿o(wú)限地完全避免，但仍然無(wú)法完全避免。

由于商標(biāo)審查員對(duì)商標(biāo)的近似判斷、重大判斷和禁止條款的判斷大體相同，但會(huì)有一些細(xì)微的差別。當(dāng)我在商標(biāo)局做商標(biāo)審查員時(shí)，我對(duì)這一點(diǎn)有著深刻的理解。有些人認(rèn)為有些商標(biāo)可以注冊(cè)，有些人認(rèn)為應(yīng)該駁回。所以我不敢說(shuō)商標(biāo)能通過(guò)考試。當(dāng)然，在大多數(shù)情況下，我的判斷與商標(biāo)審查員的判斷是一致的。